炎炎夏季，防晒衣是很多人的心頭好。

雲朵涼感、原紗防晒等一眾概念走俏市場﹔從頭到腳，從連帽、斗篷等款式到多巴胺配色，防晒穿搭成為夏日潮流。

防晒衣火了，這個產業有多大？艾瑞咨詢聯合相關品牌發布的數據顯示，2023年我國防晒服配市場規模達到742億元，預計2026年將達958億元，防晒衣佔比將超50%。

消費升級、供給“進階”、科技賦能……“晒”出來的大市場裡，有“流量密碼”。

有需求，才有商機——

由“皮膚風衣”發展而來的防晒衣，之所以火爆市場，和防晒需求上升緊密相關。

一方面，大眾防晒意識強了。“防晒抗初老”“全年防晒”等話題在社交平台上盛行，不僅有流量，也帶火了防晒用品、防晒穿搭，不僅女士防晒，兒童、男士防晒也成為市場新增長點。

另一方面，戶外生活方式火了。登山露營、親子出行、徒步騎行……隨著人們越來越多地走向戶外，防晒衣有了更豐富的應用場景。滿足多樣化需求的新型防晒產品不斷涌現，融合時尚元素也成為防晒服飾的“加分項”。

五一前兩周，京東平台兒童防晒衣、戶外防晒衣成交額環比增長超100%，男士防晒衣、時尚防晒衣成交額環比增長超80%。

不止是服裝，“防晒腮紅口罩”“冰袖”“臉基尼”等也銷量劇增。防晒產品正打破單一季節限制和固化標簽，在審美和社交屬性方面提供更多價值。

從頭到腳“捂”起來，防晒衣也講科技——

隨著先進技術“織”入一絲一布，“千絲萬縷”正走向“千變萬化”。

比如，相比之前的涂層防晒，近期流行的原紗防晒就是在服裝的源頭——紗線中加入了防晒因子，制作成面料。這種工藝的加持，既保持了防晒效果，也更加透氣舒適。

中國紡織工業聯合會有關負責人表示，防晒衣賣的不僅是產品，也是功能，還要主打“科技內核”。不僅防晒，涼感、輕薄、透氣、時尚同樣是研發的主要方向。

這是材料的變化：涼感面料通過纖維材料組合、加工制造技術等，實現穿著干爽清涼﹔綠色環保的竹纖維和抗皺性強的聚酯纖維織在一起，更加透氣吸濕、抗菌防皺……

這有制造的變遷：不少品牌在網絡上生成3D數字化服裝，縮短市場反饋周期，提升開發“爆款”的效率﹔通過工業互聯網，服裝、面料擁有“身份証”，柔性生產更普及……

防止以次充好，要在真防晒上下功夫——

市場快速增長，防晒衣品種也是紛繁復雜。有些用概念炒噱頭，有些虛標功能，有些打“擦邊球”，單衣、外套都當防晒衣。一些消費者也反映，是否真防晒，有時也“傻傻分不清”。

產品好不好，消費者用腳投票。做到真防晒、滿足真需求，防晒衣才能從“網紅”到“長紅”。

這其中，相關部門要進一步完善防晒產品標准體系和檢測體系，加強監管﹔商家要樹立誠信經營的意識，做好產品﹔企業也要不斷創新，創造高品質供給，回應多樣化需求。

用供給“晉級”滿足消費升級，“防晒經濟”才能健康成長。人們期待著，未來能有更多美“布”勝收，在炎炎夏日，來個清爽出行。

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