“針對冬季出游高峰，我們將加大優質產品供給，提升服務質量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇。”12月30日，在文化和旅游部召開的第四季度例行新聞發布會上，文化和旅游部資源開發司副司長魏立忠介紹。

歲末年初，佳節臨近，大眾出游熱情高漲。近日，文化和旅游部新推出19家國家5A級旅游景區，這些景區裡有以周柏、宋代彩塑、難老泉等“三絕”享譽國內外的山西省太原市晉祠天龍山景區，有以“北夷南豸，丹霞雙絕”為知名特色的福建省龍岩市冠豸山景區，為人們冬日出游提供了更多新選擇。

據介紹，文化和旅游部積極實施旅游景區“煥新行動”，推動景區產品供給出新、設施設備更新、文旅融合見新、宣傳推廣創新，預計2024年全國A級旅游景區游客接待量將同比增長15%。在推動景區“供給出新”方面，指導各地景區遵循旅游季節規律和地域特征，推出有辨識度和吸引力的旅游產品，用文化賦能和科技創新豐富景區供給。在提供品質旅游服務方面，積極推動各地景區圍繞出游安全、便捷入園、支付便利等實施“強基”行動，提升景區管理水平和服務品質。同時，持續提升景區樂民惠民水平，推動景區“樂民興業”。

冰雪旅游是冬季旅游消費的熱點，為回應市場變化和游客需求，文旅部開展了豐富多彩的冰雪旅游活動，推出了一批冰雪主題旅游線路。“我們發布了12條2024—2025全國冰雪旅游精品線路，這些線路主題鮮明、特色突出，既涵蓋冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顧南方和北方地區冰雪旅游市場，在線路設計上體現了文化和旅游融合發展。”魏立忠表示。

同時，各地圍繞傳統冰雪民俗文化打造具有鮮明地域特色的冰雪旅游產品，在全國范圍內推出約200余條各具特色的冬季冰雪旅游線路。例如，北京市推出10條京張冬日滑雪嬉冰線路，山西推出北國風光、雪域古韻等4條冰雪線路，黑龍江推出魅力冰城、逐夢亞冬等十大主題冰雪旅游線路。各地還通過發布優惠措施吸引游客體驗冰雪，如北京市延慶區將發放冰雪文旅消費券200萬元﹔吉林與中國銀聯合作，計劃投放冰雪消費券3000萬元。

一系列豐富多彩的冬季特色主題產品，滿足人們不同的出游需求。比如，福建啟動文旅美食推廣季活動，發布10條福建美食主題線路﹔重慶舉辦優質旅游資源推介活動，推出溫泉養生等10條冬季精品旅游線路﹔四川升級滑雪場、特色溫泉、重點旅游度假區等七類冬季旅游產品，推出世界遺產經典之旅等10條精品旅游線路。

“節慶出游也是冬季旅游不可缺少的重要一環，有文化、有內容、有故事的旅游體驗成為大眾剛需。為此，我們將進一步推動文化和旅游深度融合，深挖傳統佳節的文化內涵，讓旅游產品能夠體現更濃厚的‘年味兒’、更豐富的‘文化味兒’和更有溫度的‘人情味兒’。”魏立忠說道，為了讓大家更好感受鄉風民俗，文旅部將與相關部門聯合開展2025年“游購鄉村”消費迎春活動，組織引導文化、旅游、商業、農業領域優質資源互聯互通、開展合作，以游促購、游購結合，弘揚年節文化、豐富假期生活，帶動農文旅綜合消費。

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