“臉基尼”、防晒面罩、冰絲套袖……入夏以來，不少地區迎來驕陽的炙熱“烤”驗，與以往布料少一點、再少一點的流行穿搭不同，許多消費者選擇將身體從頭到腳包裹嚴實，以防晒衣為代表的各式物理防晒裝備走俏市場。產品供給多樣化，消費需求攀升，正帶動“防晒經濟”持續升溫。

“夏天紫外線強，防晒非常必要，外出都得備上防晒衣。”家住天津的馬女士說，自家衣櫥已經囤了三四件防晒服，她時不時還會在各大電商平台尋找材質更輕薄、款式更新穎的產品。炎炎夏日，像馬女士這樣的硬核防晒裝備忠實“粉絲”不是少數。

天貓平台數據顯示，今年5月以來，防晒衣成交額同比增長90%以上，各大品牌的涼皮防晒衣、冰絲防晒衣等產品銷量不凡。同時，防晒消費呈現不少新意。

——供給端，防晒產品更加豐富，性能更優、款式更新。

“我們觀察到一個很有意思的現象，現在的消費者穿防晒衣是為了更好地去‘晒’。從戶外運動到旅游業的火熱，都說明大家想去擁抱陽光，卻不想被晒黑。我們的產品，就是要滿足這個需求。”功能性服飾品牌SINSIN聯合創始人林雅琳說，如今，防晒裝備消費場景更加多元，戶外、騎行、開車等是高頻場景。消費者對於防晒裝備的選擇，不僅考慮其防護效果，還注重在不同生活場景下的適用性和時尚感。

各大品牌紛紛研發更符合消費者需求的產品。駱駝品牌總監張滄樂介紹，今年“618”大促期間，駱駝戶外防晒衣的用戶數相較去年增長了七到八成，“我們的產品有不同系列，滿足用戶的不同需求。比如有的系列主打更全面的防護，頭部、臉部、手背都做了一些人性化的設計，基本實現全覆蓋﹔有的系列就主打時尚，除了高倍防晒，色彩更加鮮艷，款式也更年輕化。”

從黑科技助力的新面料新材質，到令人眼花繚亂的新款式新設計，防晒衣已不再是一件簡單的衣服。此外，防晒面罩、冰絲套袖、“臉基尼”等多樣產品，從多個角度滿足消費者的防晒需求，成為夏日必備好物。

——消費端，消費者構成更加多元化。

越來越多男性正加入“防晒大軍”。天貓“618”大促期間，男性防晒產品搜索量同比增長127%，相關產品銷量也快速增長。購物平台上，駱駝、蕉下、李寧、波司登等多個品牌的男士防晒衣都在“防晒衣熱銷榜”上，尤其是喜歡露營、徒步、騎行等戶外運動的男性更偏好物理防晒。

“這一兩年，我在戶外運動時會更加注意防晒，一般都選擇運動系列防晒裝備。”70后蘇先生熱愛騎行鍛煉，現在也加入了防晒裝備的消費者之列。“騎行的時候空頂帽、防晒衣、護腿護膝肯定都會備上。做好基礎防晒，運動起來更加暢快。”他說。

“從防晒衣市場的發展和火爆，能看出中國百姓對於健康消費、環保消費的關注。”中國人民大學商學院市場營銷系副教授丁瑛認為，消費者運動鍛煉、關注身體健康的需求不斷釋放，很大程度上助推了相關消費的發展。隨著經濟實力提升，消費者的關注點從“能用就行”逐漸轉向“綠色、可持續”，採用硬核科技的防晒裝備更受關注。此外，隨著“Z世代”成為消費主力軍，“悅己”消費趨勢越來越明顯，在他們的觀念中，相較夸張和精致，舒服合體更重要，防晒衣也從這些維度帶給消費者更好的體驗。

需求拉動、供給提升，“防晒經濟”越來越熱。市場機構數據顯示，從2021年至2026年，防晒服飾的市場規模將以9.4%的年復合增長率增長，預計2026年市場規模可達958億元。

對於防晒消費市場的未來發展，商家紛紛表示看好。“消費者防晒抗衰意識提升、多元化防晒場景需求不斷衍生，防晒服飾行業發展迅速，防晒配飾類目如口罩等產品的需求也會持續增長，防晒賽道熱度隻增不減。”林雅琳說。

“今年的銷售數據比往年好很多，明年可能繼續高增長。”張滄樂認為，從女性講究防晒到越來越多男性加入“防晒大軍”，從防太陽光到防紫外線，防晒產品應用場景會更廣泛，相關產品系列也更加豐富，防晒這個細分市場增長潛力可觀。

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