日前在北京國家速滑館舉行的二〇二五北京國際收藏玩具與藝術創意展覽會，匯聚了千余款潮玩作品。圖為觀眾參觀展出的玩具。 全亞軍攝（人民視覺）

中國是全球最大的玩具生產和出口國。數據顯示，2024年，國內市場玩具（不含潮玩）零售總額為978.5億元，比上年增長7.9%﹔今年3月，中國玩具（不含游戲）出口額為30億美元，同比增長6.4%。

小小玩具何以“硬控”消費者？玩具產業呈現哪些新趨勢？

IP賦能激活新增長極

當前，IP與玩具結合，賦予產品收藏、社交等屬性，潮玩化趨勢明顯。

走進廣東森寶文化實業有限公司展廳，由積木搭建起的“創意王國”裡，處處能見大熱IP的身影。

“我們通過一個個刻有中國文化印記的IP內容切入不同的消費圈層，打造有特色的積木品牌。”森寶文化聯合創始人林澤哲說，在IP戰略的持續推動下，公司近些年營收年均增長約10%，去年整體營收規模約5億元。

記者走訪潮玩聚集區發現，熱門IP正成為玩具產業發展的“風火輪”。將潮流藝術作品建模，形成可感可觸的潮玩，已成為眾多文化企業創新玩具產品的重要方式。

中國玩具和嬰童用品協會發布的數據顯示，2024年，國內潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產品零售總額為558.3億元。

AI重塑玩具產業生態

隨著“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為大模型落地的場景之一。當前，在AI玩具市場已有眾多創業公司涌入，FoloToy、億家億伴等均推出了相關產品。不少AI玩具集成語音識別、自然語言處理、機器學習等技術，已從簡單的互動玩具進化為能夠提供教育、娛樂等功能的智能設備，一些甚至還有外語練習等功能。

有報告顯示，AI玩具市場的增長速度已明顯超越傳統玩具市場。預計2030年全球AI玩具市場規模有望超350億美元。

新技術帶來新市場，也面臨新挑戰。

“AI玩具是否會收集用戶信息”“孩子的行為習慣、聲音等數據如何保護”“如何避免過度依賴AI玩具”……一些家長向記者表達了對AI玩具的擔憂。

受訪專家表示，在兒童教育中，AI大模型如何在保証准確交互的同時提供高質量內容，需要業界深入探索，相關的標准也要盡快完善。同時，家長也要引導孩子正確、適度使用AI玩具。

提供更多好產品

中國玩具和嬰童用品協會有關負責人表示，中國玩具產業具有明顯的產業集群化特征，形成了完整的產業鏈條。

在“玩具之都”汕頭澄海，每年設計開發玩具超30萬款、平均每天超1000款新產品面世。廣東群宇互動科技有限公司副總經理王睦彬介紹，公司聚焦人工智能大模型應用與智能硬件創新，除了推出自有產品外，還同10家玩具企業合作，通過共享AI技術的模式，合力進行玩具研發和產品設計。

“目前，玩具產業鏈呈現的技術賦能、文化賦能、跨界合作等特點愈加明顯。”中國玩具和嬰童用品協會有關負責人表示，未來要繼續加強原創IP的培育與保護、深化跨界合作與產業融合、提升產品質量與設計水平等，為消費者提供更多好產品，推動產業高質量發展。

（據新華社北京電  記者張辛欣、胡林果、周圓）

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