社交媒體上假新聞為何盛行？ 注意力有限和信息過多所致

英國《自然·人類行為》雜志近日在線發表的一篇論文顯示，個人注意力有限和信息過多，或能解釋假新聞和網絡騙局等虛假信息為何會在社交媒體上病毒式傳播。要開發控制虛假信息傳播的新工具，理解假新聞病毒式傳播的原因至關重要。

之前的研究表明，社交網絡的結構特點，以及個人注意力有限，足以導致病毒式迷因（Meme）的出現。迷因是專為解釋文化信息傳遞模式而創造的一個概念，作為承載文化信息的基本單位，可以通過文字、語言、儀式或其他現象，在個體間傳播，而這種傳播能夠直接塑造和生成社會群體的某種關鍵行為或思維方式。從邏輯上看，造成這種病毒式傳播的信息應該與其質量有關，但社交媒體網站上假新聞的盛行，卻表明情況並不是這樣。

美國印第安納大學布盧明頓分校的研究人員此次証明，行為限制降低了社交媒體平台區分高質量信息和低質量信息的能力。他們在研究中開發了一個迷因（即可傳播的信息或概念）擴散模型，以探索信息負荷（一個人在單位時間中接收的平均迷因數量）和人的注意力是如何與迷因質量相互作用，從而影響其流行程度的。作者發現，理論上，實現信息質量與多樣性良好平衡的社交媒體市場是可能存在的。然而，在使用來自推特和湯博樂（Tumblr）的信息負載和用戶注意力現實指標對模型進行調整后，他們發現高質量和低質量信息會以相似的速率被分享。（記者 張夢然）