“萬物皆媒體 一切皆智能”的新時代已經到來

　　智能手機讓我們從PC時代走到移動時代，AI、大數據、雲計算、4G/5G技術的發展，讓我們逐漸邁入了萬物互聯的智能時代。萬物互聯的新時代有幾個特點：連接的設備更加多樣，內容的樣式更加豐富，交互的方式更加多元。

　　在萬物互聯的大趨勢下，廣告市場不再僅屬於傳統媒體。隻有單一功能、隻能提供單一使用價值的終端，將同樣具備媒體的能力，同時，也獲得了和媒體一樣的變現能力。比如冰箱、汽車等，同樣具備成為媒體的能力，技術使更多終端和場景成為內容的新載體。並且，基於AI、雲計算等技術的成熟應用，營銷投放將迎來從以媒體資源為中心到以用戶為中心進行整合而聯動投放的變革。

　　在這場變革下，傳統媒體和新興玩家都將迎來巨大的商業機會。截止到2016年，中國的廣告大盤收入已經達到737.2億美金，根據emarketer預測，到2021年，中國的廣告大盤將會增長到1322.5億美金。

　　然而，面臨如此巨大的商業潛力，單一而分散的玩家存在“媒體能力不完善”“覆蓋渠道單一”“數據割裂”“智能化水平弱”“廣告資源少”等諸多的痛點和問題，限制了各參與方流量資源的變現能力。

　　百度開放我們在廣告變現領域的媒體賦能能力、數據洞察、營銷技術和廣告資源，為各位伙伴和新興的玩家解決痛點，插上變現的翅膀。

　　截止到目前，百度聯盟已有超過80萬的合作伙伴，在2016年全年分成金額超過142億。聯盟對媒體的變現能力作用顯著，直接收益提升超過100%。在新的營銷生態下，百度聯盟已經完成了自身蛻變升級，通過人工智能，在技術、資源、經營及管理等多方面全面賦能合作伙伴，在新時代，也同樣具有核心競爭力。

　　相信，面對萬物互聯時代下新的商業機遇，百度能夠引領這場新時代的營銷革命，百度聯盟將通過人工智能技術互聯萬物，開啟“萬物皆媒體，一切皆智能”的新時代。

　　（近日，在2017年的百度聯盟大會上，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍在2017百度聯盟峰會發表“智匯萬物生態共贏”的主題演講。本文節選自該演講。由記者劉艷整理）