阿裡旅行發布“極光專線” 做旅游IP夢工場

人民網北京7月13日電 （李政杰） 當IP經濟在傳媒、娛樂等領域越來越被人們津津樂道時，旅游行業最近也在掀起一股“IP”潮，它已經不僅僅是一種現象，如今更成為旅游行業產品營銷、運營的一種思維。今日，阿裡旅行公布“萬游引力”度假IP戰略，依托阿裡旅行的平台優勢和海量用戶做旅游行業的“IP夢工場”，並推出北極光主題的原創IP產品。

北極光和阿裡旅行擦出的IP火花

阿裡旅行“極光專線”將於9月啟程，芬蘭航空班機直飛赫爾辛基，入住北極圈內童話小屋，觀賞“光焰和五色充盈漫漫極夜”的北極光壯麗景象，與聖誕老人為鄰，體驗雪上運動。

據阿裡旅行度假事業部副總經理張勇介紹，阿裡旅行還將舉行以北極光為主題的攝影比賽，並將與中國新歌聲聯合舉辦“極光音樂會”。旅行、攝影、音樂等元素的跨界，將北極光旅游IP與年輕一代的生活主張更加緊密地融合，賦予了“極光專線”更多的意義。

除了“極光專線”，阿裡旅行還將陸續推出以東非、埃及等為目的地、富含內容與主題的旅行產品，滿足年輕受眾的旅行需求，逐步形成阿裡旅行“原創IP”版圖。

旅游行業的“IP夢工場”

“阿裡旅行IP戰略的定位是旅游行業的IP產銷平台和資源庫，是旅游行業的IP夢工場”，阿裡旅行副總裁兼度假事業部總經理周正向記者介紹，“依托阿裡旅行和淘系的海量用戶資源，通過阿裡生態和異業營銷，完成對阿裡旅行平台上眾多資源IP的挖掘與孵化，實現IP資源的百家爭鳴生態”。

阿裡旅行的平台特質，以及能夠與消費者高效連接的能力，讓行業內眾多的優質IP紛紛進駐並被發掘。除了北極光這樣的“原創IP”，阿裡旅行的IP矩陣還包括“優質IP”和“潛質IP”。

阿裡旅行平台已經聚集了一大批的優質IP，比如迪士尼、故宮、方特等，他們本身就已經具備了一定的品牌知名度和用戶認知度。透過阿裡旅行平台，這些優質IP與最具互聯網特質的消費者充分互動，在阿裡大數據的助力下，挖掘出自身品牌力的更大外延。

而“潛質IP”則是阿裡旅行上較多的，他們因加入阿裡旅行平台得以被深度挖掘。通過阿裡旅行的IP矩陣，不難發現阿裡旅行的IP價值觀。在周正看來，IP可以是所有具備潛質的商品、服務乃至個人，可以是具備核心競爭優勢的資源，也可以是小而美的商品與服務，重要的是可以被品牌化，使其獲得更廣泛的價值內涵與認同。

阿裡旅行“萬游引力”釋放能量場

阿裡生態體系豐富，已經涵蓋生活購物、金融、影業、音樂、體育、傳媒、網絡社交、健康等各產業領域，旅游與這些領域有著天然的融合屬性。

阿裡旅行完整的產業鏈條也讓其度假IP戰略能力進一步得到保障。平台特質使得旅游行業各個鏈條和服務都能加入阿裡旅行，從跟團游到自由行，從機票火車大交通到目的地小交通，從一價全包到碎片化資源產品，從定制到全程服務，每一個細分都能孵化出IP品牌。

阿裡旅行引領行業的電商營銷能力，為其度假IP戰略創造了豐富的用戶互動場景。每年一度的雙十一已經成為了行業性的營銷盛宴，近期全面啟動的流媒體互動策略更是與時俱進，阿裡旅行成為直播行業最具生態能量的一體化直播平台。阿裡旅行的社交屬性亦已具備立體化的雛形，IP經濟其實是粉絲經濟的升級，旅行與社交的融合，無疑會對度假IP形成多維推動。