“喜欢的朋友快下单！”“买它！”……你能想象这位正在激情带货的主播是一位“机器人”吗？今年双十一期间，北京市多家电商平台就使用了AI虚拟主播功能。他们将真人与AI虚拟主播结合使用，进行24小时循环直播。

什么是AI虚拟主播？

人工智能即Artificial Intelligence的直译，缩写为AI。它致力于研究和开发模拟、延伸人类行为的理论和方法，是一门新的技术科学。

AI虚拟主播是由人工智能驱动的虚拟主播。借助最前沿的认知智能和感知智能技术，AI虚拟主播可以根据直播内容做出相应的表情。例如，当直播进行到下单环节时，AI主播就可以一边说“买它！”，一边做出同真人一样激动的表情和肢体动作。

AI虚拟主播背后原理

虽然AI虚拟主播看起来只是一个3D动画小人，但其背后却是一套复杂的算法和工程体系。这套算法涵盖了视觉、语音、自然语言处理等多模态融合算法，通过把表情捕捉、动作捕捉、物理解算、同步传输、特技效果等多项专项技术相结合，实时识别互动内容，从而快速做出相应反应。

阿里巴巴达摩院的资深算法专家陈海青曾指出，一个AI虚拟主播需要具备以下四个方面的技术架构：感知与认知、导演系统、3D建模、3D素材库。这套支撑AI虚拟主播的算法不仅需要为虚拟主播设定情绪，还需设定与之相对应的肢体语言和面部神态等，以求在最大程度上接近真人主播。相比真人主播，AI虚拟主播可以突破时间和空间的限制，为直播活动延长服务和时间。

AI虚拟主播的其他应用

AI虚拟主播除了应用在电子商务领域之外，在新闻传播领域也有广泛应用。如，人民日报推出AI虚拟主播“果果”，新华社推出AI合成主播“新小微”等。这些虚拟新闻主播可以不受体能和时间空间限制、高效率的完成全天候、多语种新闻播报，节省传统记者用于报道简单新闻的时间和精力。

随着技术的不断发展，我们相信AI虚拟主播会有更广阔的发展前景，在更多的领域发挥重要作用！

专家：中国传媒大学经济与管理学院副教授 于晗

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