阿里旅行发布“极光专线” 做旅游IP梦工场

人民网北京7月13日电 （李政杰） 当IP经济在传媒、娱乐等领域越来越被人们津津乐道时，旅游行业最近也在掀起一股“IP”潮，它已经不仅仅是一种现象，如今更成为旅游行业产品营销、运营的一种思维。今日，阿里旅行公布“万游引力”度假IP战略，依托阿里旅行的平台优势和海量用户做旅游行业的“IP梦工场”，并推出北极光主题的原创IP产品。

北极光和阿里旅行擦出的IP火花

阿里旅行“极光专线”将于9月启程，芬兰航空班机直飞赫尔辛基，入住北极圈内童话小屋，观赏“光焰和五色充盈漫漫极夜”的北极光壮丽景象，与圣诞老人为邻，体验雪上运动。

据阿里旅行度假事业部副总经理张勇介绍，阿里旅行还将举行以北极光为主题的摄影比赛，并将与中国新歌声联合举办“极光音乐会”。旅行、摄影、音乐等元素的跨界，将北极光旅游IP与年轻一代的生活主张更加紧密地融合，赋予了“极光专线”更多的意义。

除了“极光专线”，阿里旅行还将陆续推出以东非、埃及等为目的地、富含内容与主题的旅行产品，满足年轻受众的旅行需求，逐步形成阿里旅行“原创IP”版图。

旅游行业的“IP梦工场”

“阿里旅行IP战略的定位是旅游行业的IP产销平台和资源库，是旅游行业的IP梦工场”，阿里旅行副总裁兼度假事业部总经理周正向记者介绍，“依托阿里旅行和淘系的海量用户资源，通过阿里生态和异业营销，完成对阿里旅行平台上众多资源IP的挖掘与孵化，实现IP资源的百家争鸣生态”。

阿里旅行的平台特质，以及能够与消费者高效连接的能力，让行业内众多的优质IP纷纷进驻并被发掘。除了北极光这样的“原创IP”，阿里旅行的IP矩阵还包括“优质IP”和“潜质IP”。

阿里旅行平台已经聚集了一大批的优质IP，比如迪士尼、故宫、方特等，他们本身就已经具备了一定的品牌知名度和用户认知度。透过阿里旅行平台，这些优质IP与最具互联网特质的消费者充分互动，在阿里大数据的助力下，挖掘出自身品牌力的更大外延。

而“潜质IP”则是阿里旅行上较多的，他们因加入阿里旅行平台得以被深度挖掘。通过阿里旅行的IP矩阵，不难发现阿里旅行的IP价值观。在周正看来，IP可以是所有具备潜质的商品、服务乃至个人，可以是具备核心竞争优势的资源，也可以是小而美的商品与服务，重要的是可以被品牌化，使其获得更广泛的价值内涵与认同。

阿里旅行“万游引力”释放能量场

阿里生态体系丰富，已经涵盖生活购物、金融、影业、音乐、体育、传媒、网络社交、健康等各产业领域，旅游与这些领域有着天然的融合属性。

阿里旅行完整的产业链条也让其度假IP战略能力进一步得到保障。平台特质使得旅游行业各个链条和服务都能加入阿里旅行，从跟团游到自由行，从机票火车大交通到目的地小交通，从一价全包到碎片化资源产品，从定制到全程服务，每一个细分都能孵化出IP品牌。

阿里旅行引领行业的电商营销能力，为其度假IP战略创造了丰富的用户互动场景。每年一度的双十一已经成为了行业性的营销盛宴，近期全面启动的流媒体互动策略更是与时俱进，阿里旅行成为直播行业最具生态能量的一体化直播平台。阿里旅行的社交属性亦已具备立体化的雏形，IP经济其实是粉丝经济的升级，旅行与社交的融合，无疑会对度假IP形成多维推动。