最近，“養磚頭”在年輕人中悄然流行。社交平台上，有人每天噴水兩三次，記錄磚頭從光禿禿到有一點點新綠、再到郁郁蔥蔥的全過程﹔有人養了一年，磚上不僅鋪滿苔蘚，還冒出小黃花和蕨類植物，被稱作“自然盲盒”。這種看似“無意義”的愛好為什麼會戳中年輕人的心？養磚頭“養”的到底是什麼？

相比較養寵物，“養磚頭”最大的特點是門檻很低。業內人士介紹，苔蘚孢子在空氣中廣泛存在，環境不適時休眠，遇到合適的濕度、溫度就恢復生長﹔粗糙多孔的磚面能鎖水鎖塵，恰好成了孢子的“育嬰室”。換句話說，磚頭幾乎是“養不死”的——忘了噴水，苔蘚休眠待命﹔想起來了再噴，綠意再次重來。

養磚的成本也低到近乎為零：從路邊、河灘撿回一塊帶孔隙的老式紅磚，清水浸泡24小時，放進外賣盒改成的托盤，每天噴水兩三次，剩下的交給時間。有網友總結它的好處：不花錢、不佔地方、不拆家、不用鏟屎，“比貓狗省心，比多肉好養”。

零投入、高反饋，養磚頭提供的是典型的情緒價值。養磚一年多的北京愛好者連悅岐告訴記者，看著磚上冒出新綠，“成就感不亞於完成一個耗時很久的項目”。不少養磚者也表示，最吸引人的是“無目的感”：不用追求結果，不用向任何人交代，苔蘚長不長得出來都行。

“養磚頭”之所以在年輕群體出圈，背后是很多人普遍存在的情緒缺口。艾媒咨詢數據顯示，60%的城市青年長期受情緒焦慮困擾。首都醫科大學附屬北京朝陽醫院神經科教學主任、主任醫師魯明分析，無論“養磚頭”是否具有實際價值，都可以給人帶來情緒價值：每次看到磚頭的一點點變化，身體會釋放多巴胺等神經遞質給予獎勵。在魯明看來，日常社交需要多方付出，還存在失敗風險，而“養磚頭”作為“單向社交”，隻需要單方面付出、不存在失敗風險，“零成本也讓這種陪伴更輕鬆”。

打飛的看演唱會、囤潮玩盲盒、下單解壓玩具……年輕人願意為情緒買單，早不是新鮮事。艾媒咨詢發布的《2025—2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2025年中國情緒經濟市場規模達27185.5億元，預計2030年將增至51248.3億元﹔消費主力是23歲至28歲的職場新人，佔比53.66%，42.45%的人每月情緒消費支出在501元至1000元。75.21%的年輕人情緒消費的核心訴求是自我療愈、緩解精神內耗，僅有8.83%的人看重實用功能。

但情緒消費也存在問題。中國社會科學院社會學研究所研究員、消費與文化社會學研究室主任朱迪分析，情緒消費營銷容易喚起消費者共鳴，尤其在消費者處於焦慮狀態下，更易產生沖動消費和過度消費。數據顯示，50.31%的受訪青年認為情緒消費行業“營銷大於實際價值”，近半數人反饋消費后空虛感反而加劇。

養磚頭與花費真金白銀的情緒消費並不相同——它滿足了情緒價值，但幾乎不需要任何花費。對照之下，年輕人反而看得更清楚了：什麼是真實的情緒反饋，什麼是被制造出來的情緒營銷。

一塊磚頭，無意間給出了未來情緒消費演變的答案。朱迪認為，無論商品還是服務，稀缺的從來不是包裝，而是真實的情緒反饋。她建議，未來，情緒消費要從商品性消費向服務性消費拓展，除了谷子經濟、潮玩這類商品型情緒消費，還要大力拓展旅游、休閑娛樂等體驗型情緒消費﹔在日常消費場景中，扎實的售前售中售后服務同樣能提供情緒價值，“銷售時提供相關知識信息，會讓消費者感到有收獲、有共鳴，售后服務可信賴、讓人放心無憂，也會助力消費的增長”。