一名游客身著漢服在西安城牆上拍照。近年來，租賃漢服拍寫真成為很多游客不可或缺的旅游體驗。新華社發

河南洛陽，身著漢服的游客在欣賞花朵。新華社發

在四川汶川縣羌人谷滑雪場，滑雪愛好者租賃滑雪裝備。新華社發

一位攝影愛好者用租來的鏡頭在戶外拍攝。光明圖片

手持租來的相機定格演唱會精彩瞬間﹔身著租來的國風服飾打卡江南小鎮﹔搭配租來的布景道具，孩子百天照也能在家輕鬆“出片”……如今，“以租代買”正成為一種全新的消費風尚，滲透進人們日常生活的方方面面。

國家市場監督管理總局發展研究中心數據顯示，2024年我國租賃經濟交易規模突破4.2萬億元，同比增長32％，服務用戶超7.5億人次。其中，30歲以下用戶佔比超六成，00后用戶訂單同比暴漲兩倍。

“不必擁有，隻在乎體驗。”年輕人為何青睞租賃？這一新興的“租經濟”如何長期健康發展？記者就此展開了採訪。

“萬物皆可租”？

在西雙版納的密林裡，90后生態攝影愛好者周明正將微距鏡頭緩緩貼近他拍攝的“主角”，一隻身長僅大拇指節大小的蘭花螳螂。當它纖巧的四肢如花瓣般展開時，周明快速按下快門，定格下了這抹靈動的美麗。周明所用的這支鏡頭是租來的。一周前，他以230元的價格獲得了為期一周的使用權，若購買，花費則在萬元以上。

幾年前，在預算有限的情況下，周明只能擁有幾款使用率最高的通用機型。“現在不一樣了，每次出行前，我會根據拍攝場景的需求租賃鏡頭，有時可以租兩到三款相機搭配完成拍攝計劃。”周明向記者展示他所熟悉的租賃平台。

記者瀏覽該平台產品頁面時發現，不僅專業攝影所需的各類“長槍短炮”一應俱全，運動相機、微單、雲台等時下熱門的“旅游拍照搭子”，也在租賃平台上被重點推薦。“這些大眾機型很受歡迎，如果遇到國慶假期等需求高峰，還會出現‘一機難求’的情況。”該租賃平台的工作人員告訴記者。

租賃的熱潮，並不局限於數碼設備領域，而是逐漸拓展至更加廣闊的生活場景。有平台數據顯示，今年8月，“婚紗禮服租賃”“無人機租賃”“兒童推車租賃”幾個關鍵詞的搜索量同比增幅分別達到109%、89%和165%。“租經濟”正向著涵蓋婚慶、母嬰、時尚、潮玩、戶外等多品類、全方位的方向發展。在個別平台上，租賃業務甚至覆蓋了超過200個行業場景，呈現出一股“隻有想不到，沒有租不到”的消費浪潮。

來自廣東的珊珊就沒有想到，自己最終會以租金首飾的方式完成婚嫁禮儀。面對漲漲跌跌的金價，她和家人在觀望許久后，決定將預存的錢留作旅行消費。“婚禮當天，戴著租來的金項鏈等首飾，親戚朋友都說好看，真是幸福的回憶了。”珊珊在社交媒體上分享了這次難忘的租賃體驗。

伴隨租賃熱的蔓延，各類以往人們眼中的“大件”開始變得“觸手可及”，在降低消費門檻的同時，也顯著提升著人們的幸福指數。不過在這一趨勢下，果真是“萬物皆可租”嗎？面對記者的疑問，暨南大學經濟與社會研究院副教授劉詩濛認為，從經濟學理論上來看，這種提法並不太夸張，不過能否實現，主要取決於該品類是否具有規模化的可能性。“這需要市場供需兩端共同推動。在需求端，眼下租賃的流行契合了人們消費需求個性化、多樣化的趨勢。而在供給端，新興技術的支持使得租賃過程變得更加智能高效，搭建起一個相對完善的租賃生態，租賃市場因此從傳統的住房、汽車，逐漸拓展到了電子產品、服飾、生活用品等更廣闊的領域。”劉詩濛告訴記者。

租賃經濟與循環經濟、共享經濟一脈相承

“‘以租代買’是年輕人理性消費的體現，也是他們擁抱生活的一種方式。它是在不改變所有權，甚至不增加市場供給的情況下，滿足日益增長的社會需求。”中國政法大學副教授朱巍表示，租賃經濟的興起並非偶然，與早年的循環經濟、共享經濟一脈相承。

90后的張天是一名共享租衣服務的早期用戶。“買了很多衣服，卻總感覺沒衣服穿”，作為一名時裝愛好者，她曾為衣櫥爆滿所困擾，直到一次搬家清理出近20公斤衣物后，她決心換一種生活方式。

“租衣服不僅讓自己的生活更清爽了，還帶來了持續的新鮮感。”通勤、晚宴、聚會、旅行，張天得以在不同場合變換風格。“如今衣服不壓箱底了，旅行箱也跟著減負。”張天發現，只要提前將包裹下單至目的地酒店，再在結束行程前寄回，這一“異地借還”功能讓出差旅行變得更加省心省力。

不僅是張天，越來越多年輕人希望通過租賃收獲輕盈與多彩的生活。2025年7月發布的《循環經濟背景下的消費租賃行業健康發展白皮書》調查顯示，在眾多選擇消費租賃的原因中，“更符合靈活生活需求”得到了超過六成被調查者的認同，成為得票數最高的一項。接下來，“消費是為了快樂與享受”“是獲取存在感的方式”兩項原因也得到頗多人贊成，而認為“租賃動機是花費更少”的消費者所佔比例不超過四成。

劉詩濛察覺到，當下年輕人的消費觀正在發生變化：“當前90后、00后成為消費主力，他們的消費邏輯更強調‘體驗大於擁有’‘使用意義大於身份象征意義’，在追求新鮮感的同時，也更追求性價比和綠色環保。”

這一消費觀念的轉變與年輕人的成長環境有關，復旦大學新聞學院副教授崔迪分析道：“這代年輕人是與共享經濟共同成長的一代，這重塑了他們與物品的關系。在他們看來，人與物的關系可以更加靈活，也更符合循環、可持續的理念。同時，社會的高速發展使得‘流動性’成為年輕人的一種生活方式，他們有嘗試不同興趣和身份的沖動，也有在社交媒體上呈現自我的需要，租賃較好地滿足了這一點。”

從“買買買”到“租租租”，讓轉變加速的，還有越來越絲滑的租賃體驗。“就像點外賣一樣方便。”這是周明對他常用的租賃平台的評價。“下單隻需要幾分鐘，再買上一份保險，不僅價格透明，定損規則也非常清晰”，回憶起曾經在線下影視城貨比三家的疲累和歸還設備時的忐忑，周明認為，眼下這種規范化、流程化、智能化的租賃模式，完全擊中了傳統租賃中的“痛點”，讓他感覺既便捷又放心。

信用和服務是租賃經濟健康發展的關鍵

租賃經濟活力十足，但也有“成長的煩惱”。當前，整個行業仍在“鼓勵創新”與“規范發展”之間尋求平衡，而信用，成為擺在租賃雙方面前最關鍵、最核心的議題。

記者在調查採訪中發現，有相機租賃創業者出於善意減免租客押金，卻在設備寄出后遭遇“有借無還”﹔也有個別租客碰上“提燈定損”，被克扣押金。還有部分消費者認為，一些信用免押平台需要用戶授權過多個人信息或簽訂過於復雜的協議條款，數據安全和隱私保護問題讓他們望而卻步。

受訪專家普遍認為，圍繞“信用”產生的種種顧慮、擔憂和摩擦，成為降低部分消費者租賃意願的主要原因，也阻礙了市場的進一步擴大。

“租賃經濟既是法治經濟，也是信任經濟。”朱巍強調，“隻有租賃雙方普遍守信，行業才能繁榮。若商家因防盜而推高成本，租賃就失去了性價比。”

“未來的關鍵，是要讓信用這張‘經濟身份証’在租賃經濟中真正發揮作用。”劉詩濛建議，不斷強化社會的信用體系建設，依托大數據與征信工具，建立更全面、精准的用戶信用檔案，從而降低押金門檻，減少交易過程中的成本與摩擦。

在筑牢信用根基的基礎上，持續降低商品維護成本、提升用戶租賃體驗，同樣是影響產業健康發展的關鍵。

“租賃經濟重塑了商業模式，將‘一錘子買賣’變為‘持續性服務’，商家需要不斷滿足客戶需求，才能贏得回頭客，這種‘重復博弈’是租賃市場區別於買賣市場的一個重要特點。”劉詩濛認為，企業應推動服務標准化，加強清潔、檢測與追蹤，提升租賃過程透明度，還可以進一步探索“租賃+訂閱”“租賃+購買”等模式，滿足消費者的多樣需求。

未來租賃經濟是什麼樣？劉詩濛描繪出一幅圖景：在信用體系與數字支付支撐下，消費者減少對“擁有”商品的依賴，轉向平台化、訂閱式、即時可得的服務，“這不僅體現了租賃經濟的價值，也是未來高端服務業的一條重要發展路徑”。

（本文部分受訪者為化名）

（本報記者 孫小婷）

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