暖意初現，春季臨近，戶外活動再度活躍起來。

在過去的2023年，徒步、登山、騎行是“90后”“00后”參與度最高的戶外活動，同時對於潛水、漂流、攀岩、滑雪等表現出很大興趣。數據顯示，水上運動、徒步、騎行將成為2024年國人春夏季戶外運動首選，其中，潛水、溯溪、公路騎行最受關注。

身心向外情緒推動 泛戶外運動“全民化”

近年來，國民戶外運動參與意願高漲，各類運動項目快速走向“全民化”。新的一年，隨著巴黎奧運會、美洲杯等賽事的舉辦，全民運動熱情將進一步被激發。

人們參與戶外運動更多來自“悅己”觀念的驅動。淘寶天貓日前發布的《2024運動戶外行業春夏趨勢白皮書》顯示，近七成的受訪者表示他們主要是為了“強身健體、享受大自然”，輕量級、易開展的活動項目受到更普遍的青睞。

近三年來，社交平台關於“泛戶外運動”的討論熱度持續走高，更是在2023年春夏期間迎來一波小高峰。細分到具體的活動項目上，垂釣討論聲量較高﹔露營也保持較高聲量，其經歷過2022年的大爆發、2023年的行業調整，預計2024年已經進入更深精細化運營。此外，城市騎行熱度也在不斷上升，成為當下新興的小眾活動。

人們表現出雙重的外向趨勢：一方面，他們熱衷於探索戶外場景，無論是騎行還是露營，戶外活動的多樣性滿足了他們對新鮮體驗的追求﹔另一方面，情緒也傾向於向外展現，運動場景的多樣性促進了人們愈加注重個人形象的打造和服飾的搭配，通過穿搭表達自己的時尚和個性，帶動運動潮流市場強勁增長。

運動人群年輕化 小眾運動“破圈”

近年來，國人越來越意識到身心健康的重要性，他們渴望走出室內，參與體驗多樣化的戶外運動，釋放身心的束縛。

年輕人作為運動戶外市場的主力軍，他們憑借敏銳的時尚觸覺和對新鮮事物的熱衷，不斷推動著市場潮流的演變。與此同時，老年人群體的積極參與也為運動戶外市場注入了新的活力，他們心態年輕，享受運動帶來的樂趣和健康。

運動戶外的“中堅力量”們更為青睞高爾夫、滑雪等運動。同時，隨著市場的細分和消費者需求的多樣化，越來越多的人開始逐漸涉足小眾運動，以滿足自身對品質和獨特性的追求。

人們參與戶外活動呈現出多元化和全面性的特點。他們不僅熱衷於參與休閑戶外項目，如徒步、騎行等﹔同時，也積極參與硬核戶外項目，如登山、滑雪等。與此同時，他們對運動服飾和裝備的需求也呈現出多樣化的特點，休閑戶外人群偏好穿著運動休閑服飾，硬核戶外人群追求全套、專業的裝備。

徒步、騎行熱度升溫 水上運動春夏盛行

春夏氣候適宜是戶外運動的好時節。2023年，以“Citywalk”為代表的徒步已融入日常生活，而除了以街道、公園為代表的城市休閑徒步外，越來越多的消費者開始“走”進山地、叢林、溪流。

近三年來，社交平台上關於徒步登山的討論熱度逐年高漲，“徒步裝備”“徒步路線”“徒步穿搭”成為徒步登山熱議話題。在快節奏的現代社會中，徒步登山不僅是一種鍛煉身體的方式，更是一種享受生活、親近自然的方式。越來越多的人將徒步登山融入日常生活，人們徒步以登山及叢林、溯溪徒步為主，同時以步道、公園為代表的城市休閑徒步也深受喜愛。

裝備方面，防晒衣是消費最多的服飾品類，沖鋒衣憑借多功能及時尚屬性愈加受到喜愛。同時，登山杖、冰爪等徒步裝備愈發受到關注，專業的登山、徒步鞋貢獻徒步鞋市場超五成份額，同時隨著溯溪等小眾徒步方式的興起，溯溪鞋也表現出較大的消費潛力。

與此同時，騎行在社交平台的熱度大幅攀升，強身健體的同時或將成為新社交方式。“夜騎”“騎行友好計劃”“騎行OOTD”成為社媒熱詞。騎行不僅是一種交通方式，更是全新的休閑運動和生活方式。強身健體是人們選擇騎行的基本訴求，人們希望通過騎行放鬆、消除生活和職場的疲勞壓力，也希望通過騎行培養興趣愛好、減肥瘦身。同時，騎行也成了人們新社交方式。

據統計，超七成騎行愛好者更偏愛城市騎行，騎上自行車穿梭於城市的大街小巷、欣賞城市美景是他們的主流選擇﹔約六成人熱愛公路騎行，享受馳騁的速度和舒適﹔約兩成騎行者喜歡山地騎行，騎上山地車開啟一場探險之旅。城市騎行男女比例相當，各年齡段分布較為均勻，25歲至34歲人群比例最高﹔公路騎行以18歲至29歲年輕男性為主﹔山地騎行相比公路騎行、城市騎行人群較為熟齡，以30歲至39歲男性為主流人群。

水上運動方面，游泳仍然獨佔鰲頭，但小眾運動也在崛起。東京奧運會的成功舉辦，帆船、皮劃艇等水上運動逐漸進入大眾的視野。2023年春夏，社交平台上關於“水上運動”的討論量同比增長2倍以上，游泳熱度最高，摩托艇、帆船、潛水等小眾運動崛起，討論度上升。裝備方面，潛水沖浪、滑水、帆板的火熱帶動了救生衣的熱銷，人們對槳板的熱情也在高漲。

戶外運動穿搭呈現新趨勢 鬆弛簡約顯示積極生活態度

電商平台數據顯示，18歲至29歲是春夏運動戶外市場的主流人群，市場佔比達到40%左右。基於人群和場景，運動戶外穿搭也呈現出新的趨勢風格。

其中，“鬆弛簡約”的穿搭風格最為百搭，以舒適、自在和輕鬆為主，不僅讓人感覺自在舒適，還能夠展現出健康、陽光和活力的一面。鬆弛簡約風也是一種積極的生活態度，它鼓勵人們關注自己的身心健康，享受生活的美好。

“山系戶外”風格穿搭則成為“無縫連接自然和城市的橋梁”，在享受戶外生活的同時也兼具城市休閑的穿衣體驗，越來越多的都市人向往著自由自在的生活，廣受一二線城市18歲至34歲年輕和輕熟齡人群青睞。

去年夏季大火的“多巴胺”風格席卷了從18歲到29歲的95后人群，其中又以女性為主要“粉絲”群體。這種風格強調在運動服飾的選擇上注重色彩的鮮艷，圖案的豐富和造型的夸張，以帶來視覺上的享受，同時激發積極的心理暗示，提升運動時的愉悅感和自信心。

“球迷假日”是新興風向。這種風格的穿搭融合了復古元素和現代的創新，在球衣設計上注重時尚的外觀、細節設計和個性化。具有經典元素和復古印花的球衣是重點單品，其質感也被著重強調。（記者陳斯）

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