從穿衣吃飯到居住出行，消費行為貫穿了我們每個人的日常生活。近來，多家企業推出了應用區塊鏈技術的安心消費平台，讓消費者知曉商品生產、流通和營銷的每一個環節，實現對商品的全鏈路數字化管理，幫助消費者安心消費。

區塊鏈如何應用在商品全鏈路數字化管理當中？

區塊鏈是一個基於共識的點對點、分布式數據庫。它具有去中心化、難以篡改和可追溯等顯著特征，核心技術包括非對稱加密、哈希算法、智能合約等。應用到消費領域，區塊鏈的可追溯特性和難以篡改特性可以實現對商品的全鏈路數字化管理，讓每一位消費者都能夠實現安心消費。

1、一物一碼可追溯

在信息不對稱條件下，我們對市場上銷售商品的生產過程、原材料構成、原產地、產品質量、流通環節等信息了解並不多。運用區塊鏈技術為每一個商品創建一個專屬“身份証”，在商品生產、流通、交易的每一個起始環節打上時間戳，消費者通過商品專屬“身份証”就能夠知曉商品的關鍵信息，進而判斷該商品的生產時間、流通環節及產品質量。

2、鏈上信息難篡改

運用區塊鏈技術創建的專屬“身份証”可保証商品信息的可信度。在區塊鏈的分布式網絡中，每一條信息都是由所有網絡成員節點來共同維護的。一旦將商品生產、流通和營銷信息“上鏈”，惡意篡改者需要動員51%的網絡成員節點才能實現篡改行為。這種篡改行為的成本遠遠大於收益，惡意篡改信息的動機就會減小，所以記錄在區塊鏈中商品信息具有很高的可信度。

未來區塊鏈如何進一步讓消費者安心消費？

運用區塊鏈技術為商品打造專屬“身份証”，提高商品交易過程的透明度，能夠幫助消費者打破“信息劣勢”的現狀。隨著區塊鏈技術的普及與應用，可以通過區塊鏈的智能合約技術來實現智能交易，進一步幫助消費者安心消費。智能合約可以理解為執行合同條款的計算機化交易協議，具體應用到消費領域，可以將相關法律條文和交易規則轉換為代碼寫進智能交易流程中，避免不合理的定價及惡意營銷行為。

專家：鄭州大學新聞與傳播學院教授 周鹍鵬

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